户外运动几乎是欧美地区人们必不可少的生活方式，他们对于户外运动用品有着稳定且可持续的需求，也因此，欧美地区的户外运动市场规模在全球范围内始终居于领先地位。

       全球户外用品行业可谓如火如荼。调查显示，2020年全球户外用品行业营收规模达将近1600亿美元，同比增长28.33%。增长趋势势如破竹，预计到2025年将突破2300亿美元。同时，户外用品消费群体持续扩大，2023年预计将有超过13亿人爱上户外运动这一健康的生活方式。其渗透率已经在2019年超过10%，这一数据预计在2023年提升至17.3%。

       随着疫情封锁解除，美国人纷纷开始投身户外活动。户外经济的热度逐渐传导到了消费市场的方方面面，与户外活动相关的各环节都在迎来新机遇。

据NPD最新数据，虽然在第一季度，户外零售市场的许多品类同比增长不太明显，但在截至2022年3月的12个月里，主要渠道的整体销售额同比增长了19%，达到283亿美元，前一年增长还受到了消费者激励措施推动。

这些主要渠道包括美国大型体育用品零售商和小型专业零售店以及专业户外用品销售网站。

       1 户外经济空前火热，美国人最爱在哪烧钱？

在截至3月份的十二个月内，按户外零售领域的品类来看，服装销售额增长21%至159亿美元；鞋类销售额增长18%至53亿美元；户外设备销售额增长11%至58亿美元；配饰增长35%至13亿美元。

在户外设备中，截至3月底的12个月内，水瓶和保温容器的销售额增长了30%；露营椅增长了44%；硬边冷却器增长了10%；照明设备增长了7%；睡袋增长了25%。

其他明显增长的品类包括刀具（10%）、露营设备（61%）、车顶配件（24%）、急救包（40%）。攀岩品类也出现增长，攀岩鞋销售额增长了79%，攀岩安全带增长了40%。

在配饰品类中，显著增长的有背包，在过去12个月中同比增长35%；行李袋，同比增长36%；腰包/胸包，同比增长22%；手提袋，同比增长38%。

        NPD体育行业顾问DirkSorenson表示，服装的增长体现了对舒适、生活方式服装和多功能性的强劲需求；鞋类是由对跑步和徒步鞋的兴趣增加推动的；设备类产品受到户外娱乐活动增加的推动；配饰的强劲增长体现了旅行需求的增长，背包和行李箱同比增长强劲。

2 鞋服品类表现强劲，谁才是销量王？

在服装品类中，截至3月的12个月中，户外用品主要销售渠道明显增长的品类如下图所示：

        在鞋类品类中，截至3月的12个月内，户外用品主要销售渠道明显增长的品类如下图所示：

3 户外运动成为新生活方式，“钱景”如何把握？

        NPD集团体育部高级行业顾问马特·鲍威尔介绍了截至3月底的第一季度业绩与去年同期的三个月期间，美国户外运动用品市场发生的变化和趋势。

       今年第一季度，美国运动鞋销售额下降8.2%至61亿美元，平均售价上涨2.7%。而在去年销售额增长约20%，平均售价上涨约15%。NPD将下降归因于与一年前的刺激支出进行比较，预计下半年会转好，但不会恢复强劲增长。

鲍威尔认为，由于库存过剩，运动鞋促销活动将在下半年增加。按细分市场来看，儿童运动鞋销量下降10%；男性运动鞋销量下降9%；女性运动鞋销量下降6%。

在运动服装方面，今年第一季度销售额下降2.3%至76亿美元，平均售价上涨8.1%，而去年同期的销售额增长了47.1%。按细分市场来看，男装增长3%、女装下降7%、儿童下降8%。

运动服装最近一个季度的平均售价上涨反映了高价类别（如外套）的更快增长，扭转了一年前低价品类走强的趋势，总体下降再次归因于一年前的刺激支出。

       团体运动装备销售额在2021年第一季度增长54.3%后下降0.6%至22.5亿美元。这一品类的平均售价保持高位，最近一个季度上涨了11%。

其中，最大品类高尔夫的销售额在第一季度下降了13%，原因是在疫情的早期阶段经历了显著增长后，销售额在2021年春末左右开始下降。

       随着2021年第一季度美国许多地区的运动季被取消或推迟，许多体育类别出现反弹。在春季运动中，棒球装备同比增长19%，长曲棍球设备销售额增长72%，足球增长10%，通用防护装备增长9%。

4 户外运动行业买家国家分布

       英美地区年轻男性是户外订单头号买家。在户外运动消费群体中，男女比例呈明显的八二分布。同时，女性占比对比前一年也有提升。从年龄来看，20-50岁的中青年在户外运动方面有着极旺盛的消费力，21-30岁的年轻人对户外运动保有最狂热的喜爱。在地域分布方面，对比2021年与2019年的平台数据可以发现，美国的户外用品消费市场始终占据全球户外用品市场的大头，市场发展已经十分成熟。另一方面，英国市场的增长也值得广大商家关注。

5 户外运动行业商家分布，卖家“卷王”在广州和义乌

       在向世界市场输送优质户外用品的队伍中，广深地区和义乌的商家朋友展示了多重叠加的技能点。广州是经营类目数量“竞赛”中的“卷王”之一，从户外装备到骑行产品，从狩猎产品到水上运动产品，样样精通。义乌与广州类似，同时在钓鱼品类的竞争格局中割据一方。深圳则是横跨户外装备、狩猎与水上运动三个赛道的选手。

       各类目在哪些月份卖得最好呢？纵观各类目的热销情况，户外爱好者们在每年的5月至8月购物热情高涨，这几个月份也贡献着全年的主要销量。

       受疫情影响，全民健康意识提高，健身运动参与度空前高涨，市场需求急速增加，带来了全球健身行业的高速增长。目前，女性市场是这个类目最主要的细分市场。从平台数据看，健身服饰增长最快，其次是室内健身器材。建议重点关注跑步机、单车机、踏步机、蹦床、哑铃、瑜伽用品、筋膜枪、按摩球等（大件需备货海外仓）。

极限运动类目是春夏季热卖类目，年销售额增长80%以上，发展潜力大，海外仓产品优势明显。商家可重点关注的补品方向有品牌滑板车、平衡车、卡丁车与时尚滑板（非电动）等。

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